對從事品牌設(shè)計行業(yè)設(shè)計師來說最苦惱的并非如何設(shè)計出一個Logo，而是如何寫一份像樣的創(chuàng)意設(shè)計說明。Logo設(shè)計是精煉的視覺傳達，信息表現(xiàn)在Logo上無非就是幾個關(guān)鍵詞。寫得少了太過簡單草率，多了又流于冗贅的廢話。十分難以把握。以下是企業(yè)LOGO創(chuàng)意設(shè)計說明寫作技巧，logofree君跟大家分享。
在創(chuàng)意說明中我們主要闡述的是如下幾點問題
以下所提供的文字框架都有著較強的通用性，有關(guān)行業(yè)、企業(yè)名稱、形容詞部分均可以替換為具有針對性的描述形式，從而使用在不同風(fēng)格或調(diào)性的Logo上。只需要在四個內(nèi)容中選擇你認為容易表述的項目填寫內(nèi)容后組合在一起既可以完成一份創(chuàng)意說明。
一、我們要怎樣描述甲方的企業(yè)？
對于那些沒有什么特征的企業(yè)，至少你可以說清楚企業(yè)名稱、所處行業(yè)與產(chǎn)品性質(zhì)。
1、包含是誰、在哪、干什么三個核心問題的描述：
寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌
2、進一步添加針對品牌態(tài)度的輔助性描述：
寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌，對服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。
3、加入對業(yè)態(tài)的基本描述：
寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌，對服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。致力于為客戶提供高品質(zhì)的漢方養(yǎng)生食材。
4、加入對業(yè)態(tài)的詳細描述：
寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌，對服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。致力于為客戶提供高品質(zhì)的漢方養(yǎng)生食材。本號主營石斛、燕窩、蟲草等養(yǎng)生食材的炮制與銷售，也供應(yīng)對應(yīng)產(chǎn)品的禮品包裝，并為個人與企業(yè)提供傳統(tǒng)中式養(yǎng)生的食療建議。
5、如果需要更多的篇幅可以加入Slogan：
寶仁堂是一家位于重慶的傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌，對服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。致力于為客戶提供高品質(zhì)的漢方養(yǎng)生食材。本號主營石斛、燕窩、蟲草等養(yǎng)生食材的炮制與銷售，也供應(yīng)對應(yīng)產(chǎn)品的禮品包裝，并為個人與企業(yè)提供傳統(tǒng)中式養(yǎng)生的食療建議。經(jīng)營理念是“養(yǎng)生之道，精致生活”
TIPS：
任何銷售行業(yè)都需要對服務(wù)與品質(zhì)秉持一絲不茍的態(tài)度。所有服務(wù)行業(yè)都為了使客戶從某一環(huán)境脫穎而出。知名企業(yè)可以夸贊為“成為了某一行業(yè)的標志性符號”。初創(chuàng)公司也可以描述成“致力于提供具有先鋒性的可持續(xù)XX方案”。
二、設(shè)計的目的與手法多種多樣，需要根據(jù)Logo的形式選擇合適的措辭
1、如果你的設(shè)計簡約清爽，沒有太多的修飾元素。在描述時可以著重于表達最終的傳播目的，例如：
CHAN品牌Logo設(shè)計的主要目的是要在視覺上使客戶從定制服裝領(lǐng)域的復(fù)雜競爭中脫穎而出。
視覺標識的設(shè)計秉承了優(yōu)雅和極簡主義
在“少既是多”的設(shè)計理念下，設(shè)計師想要完成一款簡約且優(yōu)雅時尚的作品
2、或者對簡約的設(shè)計屬性進行一次強調(diào)：
設(shè)計師的任務(wù)是要為CHAN品牌設(shè)計一套符合其簡約干練品牌形象的標識
3、又或者將這種風(fēng)格與甲方的產(chǎn)品風(fēng)格聯(lián)系起來，作為設(shè)計方向的佐證：
CHAN以干凈簡約的設(shè)計美學(xué)而為人熟知。該設(shè)計采用了黑白色調(diào)以及經(jīng)典的無襯線字體，體現(xiàn)了CHAN設(shè)計中的個性以及處理細節(jié)時的一絲不茍
1、如果你的設(shè)計結(jié)構(gòu)繁復(fù)，那么你可以列舉這種設(shè)計的多種優(yōu)點：
該設(shè)計充分考慮了桂廬品牌應(yīng)用的多變性、識別性和傳達性
2、描述這種設(shè)計所能帶來的意境：
餐廳的標識需要同時傳達出高品質(zhì)的食物與優(yōu)雅的用餐氛圍。因此設(shè)計化用敕勒歌“天似穹廬”的描述，由桂花編織成的天幕組成了桂廬的Logo
3、或者描述一些甲方工作中的重點在Logo上的體現(xiàn)：
設(shè)計師希望將烹飪美食所需要的耐心、時間和復(fù)雜性通過優(yōu)雅的設(shè)計傳達出來
4、描述傳達的重點：
這款Logo的設(shè)計概念采用了桂花組成的穹廬作為主要圖案，傳達出優(yōu)雅與健康兩大主題
1、如果設(shè)計帶有很濃厚的某種地方風(fēng)格，可以嘗試描述這種風(fēng)格的來源：
為了體現(xiàn)名古食居在日本料理領(lǐng)域的專業(yè)性，在整體形象的設(shè)計上采用了日本書道元素作為基礎(chǔ)。設(shè)計了一套充滿禪意的品牌標識
2、可以結(jié)合品牌在所屬圈子的影響力泛泛而談：
設(shè)計師的任務(wù)是為名古食居創(chuàng)造新的品牌形象，在凸顯餐廳異域風(fēng)格的同時，提高其在當(dāng)?shù)厝毡玖侠砣εc日本文化圈的知名度和影響力
3、也可以結(jié)合特定的地域文化做簡要的引申：
設(shè)計上采用了日本書道元素，如求拙的運筆技巧與松散的文字結(jié)構(gòu)，搭配有力的襯線體英文，使得整個視覺形象顯得即傳統(tǒng)又現(xiàn)代
4、描述畫面中既有的風(fēng)格元素：
古拙的筆觸與干練的結(jié)構(gòu)營造出靜謐的氛圍，凸顯了東方的極簡主義。
TIPS：
餐廳總是要匹配用餐氛圍，產(chǎn)品一定會凸顯穩(wěn)定品質(zhì)，公司需要強調(diào)團結(jié)拼搏，機構(gòu)會表達活力干練。細膩的線條總是傳達優(yōu)雅的氣質(zhì)。粗獷的輪廓一定敦厚篤實。手繪的筆觸也始終表現(xiàn)出傳統(tǒng)與親切的氣息。就好像帥哥與美女的稱呼，雖然流于形式，卻也最為受用。
三、對設(shè)計元素的描述需要視具體情況而定
木馬酒店在品牌設(shè)計和推廣上運用了直觀而又極富創(chuàng)意的幾何元素來作為馬蹄運動的擬聲詞使用。
水彩元素在紙面上的應(yīng)用，展現(xiàn)出田園的詩意。
該企業(yè)標識以字母組合搭配精練而又靈巧優(yōu)雅的折紙元素。提供趣味性的同時也點出企業(yè)“保持初心”的經(jīng)營理念。
品牌標識采用了對話氣泡作為基本元素，闡述了企業(yè)“開口說”的品牌特質(zhì)。通過延展應(yīng)用在各種場合。
四、對顏色的描述只要根據(jù)你所選顏色配合一些基本的色彩心理學(xué)，套用在常規(guī)的句式上就可以形成優(yōu)秀的描述
TIPS1：
高飽和就是活潑歡快引人注目；低保和就是低調(diào)內(nèi)斂沉穩(wěn)踏實；暖色調(diào)賦予Logo活力與激情帶給人們積極向上的品牌感受；冷色調(diào)凸顯品牌一絲不茍嚴謹沉穩(wěn)的價值理念。基本的色彩心理學(xué)配合感性的描述頓時就生動了起來。
TIPS2：
閱讀創(chuàng)意說明的大多數(shù)人理解不了什么是PANTONE Cool Gray 2C。所以請給顏色一個符合品牌調(diào)性且容易聯(lián)想的前綴。同樣是灰色，品牌嚴謹沉穩(wěn)可以叫月影灰，追求力量感可以叫象革灰，要活潑開朗可以叫穴兔灰。大自然給了你無數(shù)種選擇，稍微搜索一下就可以很容易的得到。
1、中文聯(lián)盟通過對中國紅的有機運用，創(chuàng)造了一套簡約有力的品牌視覺標識。
2、中國紅賦予了設(shè)計積極熱烈的風(fēng)格，并使其在傳統(tǒng)中文教學(xué)公司中顯得更為突出。
3、這次對品牌的重新定位通過對醒目的中國紅的使用。表現(xiàn)出中文聯(lián)盟能提供針對中文學(xué)習(xí)直接有效的解決方式，以此傳達出它們的動力與激情，并使之烙印在潛在顧客的心中。
1、瀚海餐飲的藍色選擇受到了海洋色澤的啟發(fā)。定制的紙張有著類似水波的紋理，設(shè)計師相信深藍色所代表的沉穩(wěn)與干練可以有效的傳達到瀚海餐飲的客戶心中。
2、該設(shè)計從平面到辦公環(huán)境均采用了穩(wěn)定的藍色主調(diào)，體現(xiàn)出咨詢行業(yè)嚴謹沉穩(wěn)的行業(yè)屬性。
3、藍色常與嚴謹、沉穩(wěn)聯(lián)系在一起，應(yīng)用在設(shè)計上展現(xiàn)出簡約優(yōu)雅的效果。
1、黑色成為了Molasses品牌設(shè)計中的主要顏色，與所有應(yīng)用都配合的天衣無縫，從而激發(fā)出品牌的理念與對卓越的追求。
2、極簡的黑色與干練的線條強調(diào)了Molasses工作室反對“過度設(shè)計”的態(tài)度。
3、純粹的黑色為整個設(shè)計增添了靈動感，并傳達出低調(diào)奢華的舒適氛圍。
精致周到的設(shè)計是一份優(yōu)秀Logo的根本，恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意說明只是起到錦上添花的效果。希望對諸位苦于不知如何描述自己作品的朋友能有些微幫助。
閱讀了以上有關(guān)企業(yè)LOGO創(chuàng)意設(shè)計說明技巧以后，相信你也可以寫出出色的創(chuàng)意設(shè)計說明來，但在這之前，請設(shè)計出一個客戶滿意的企業(yè)LOGO。
