90年代是20世紀(jì)的最后十年，是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、藝術(shù)與科技都空前繁榮的時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及并逐漸改變?nèi)藗兩罘绞降臅r(shí)代。隨著數(shù)字設(shè)計(jì)工具的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)方式迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新技術(shù)和新思潮帶來(lái)了許多在當(dāng)時(shí)極具實(shí)驗(yàn)性與創(chuàng)新性的視覺(jué)效果探索，各種新潮的設(shè)計(jì)風(fēng)格也在不斷被定義。
logo設(shè)計(jì)雖然只是平面設(shè)計(jì)中的小小組成部分，卻十分體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的功力，也很能反應(yīng)當(dāng)時(shí)的行業(yè)審美情趣。我們不妨從90年代最受歡迎的經(jīng)典美劇的logo設(shè)計(jì)，一窺那個(gè)年代美國(guó)字體設(shè)計(jì)的流行風(fēng)潮。
Gabriel Weiss – 《老友記》Friends
《老友記》是美國(guó)電視劇史上最受歡迎的劇目之一，從1994年播出到2004年的第十季播映，每一季的收視都位列當(dāng)年年度前十。劇中生活在紐約曼哈頓的六個(gè)好友攜手走過(guò)的十年風(fēng)雨歷程，是陪伴一代美國(guó)人成長(zhǎng)的珍貴記憶。與此同時(shí)，作為國(guó)人學(xué)習(xí)英語(yǔ)口語(yǔ)的經(jīng)典必備素材，《老友記》也承載了很多中國(guó)青年的青春回憶。
手寫(xiě)體形式的字體設(shè)計(jì)在90年代的美國(guó)十分盛行，《老友記》的 logo就是這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的典型。這款名為Gabriel Weiss的手寫(xiě)字體，輕松隨性，很符合《老友記》生活情景喜劇的定位。此外，logo設(shè)計(jì)背后的邏輯也很有意思：將單詞「Friends」7個(gè)字母分隔開(kāi)的6個(gè)彩色圓點(diǎn)，正好象征了劇中的6位好友角色，絕妙的呼應(yīng)。
X-Files – 《X檔案》The X-Files
古董級(jí)的經(jīng)典美劇《X檔案》，是很多80、90后關(guān)于科幻題材美劇的啟蒙劇。雖然年代較為久遠(yuǎn)，但無(wú)論是劇情所涵蓋的知識(shí)范圍、劇中人物的經(jīng)典對(duì)白還是對(duì)于人性刻畫(huà)的深度，都遠(yuǎn)高于同期甚至很多現(xiàn)在的科幻片的水準(zhǔn)。
《X檔案》的logo設(shè)計(jì)也十分用心，模擬打字機(jī)所印刷的文字效果，以呼應(yīng)「檔案」的概念。斑駁的筆觸將科幻懸疑劇的神秘感展現(xiàn)得恰到好處，它是90年代美劇logo設(shè)計(jì)的經(jīng)典代表。
與logo中字母「X」那斑駁的等寬字體的復(fù)古質(zhì)感不同，《X檔案》中用得最多的標(biāo)題字體是一種纖瘦、整齊、棱角分明的無(wú)襯線字體，充滿了強(qiáng)烈的未來(lái)和科幻感。標(biāo)題字體和logo字體在氣質(zhì)上形成強(qiáng)烈對(duì)比，正好也和字體組合的規(guī)則相互呼應(yīng)，相映成趣。
Simpsonfont – 《辛普森一家》The Simpsons
《辛普森一家》(The Simpsons) 是大家都很熟悉的動(dòng)畫(huà)情景喜劇，由美國(guó)福克斯廣播公司出品，曾被《時(shí)代》雜志題名20世紀(jì)最偉大的電視節(jié)目之一。通過(guò)對(duì)主人公Homer一家五口的生活描繪，以搞怪的方式從多角度對(duì)美國(guó)的文化與社會(huì)進(jìn)行了幽默的嘲諷。
《辛普森一家》的logo字體設(shè)計(jì)是典型的Matt Groening式的設(shè)計(jì)。作為該漫畫(huà)的作者，Matt設(shè)計(jì)的這套logo字體完美契合了辛普森這家人的人物性格。而大小寫(xiě)字體混合的形式，又給logo的呈現(xiàn)增添了個(gè)性。黑色的陰影與高光樣式打造的氣泡字體效果，很有早期數(shù)碼設(shè)計(jì)的風(fēng)格。趣味十足的字型仿佛是辛普森里的人物自己跳出屏幕來(lái)寫(xiě)下的文字。
Gloucester – 《宋飛正傳》Seinfeld
NBC電視臺(tái)出品的《宋飛正傳》(Seinfeld)在1989年至1998年期間共播出180集，講述了四個(gè)平常人沒(méi)有光鮮衣著也沒(méi)有奇能異才的平凡生活。與其它情景喜劇不同，《宋飛正傳》是一部真正的無(wú)主題無(wú)主線的劇目?？赡苷且?yàn)樗?about NOTHING」的特質(zhì)所展現(xiàn)出的真實(shí)，收獲了評(píng)論界與觀眾的一致好評(píng)，被評(píng)為「21世紀(jì)最偉大的劇集」。
《宋飛正傳》的logo字體Gloucester由Monotype（蒙納字體）公司設(shè)計(jì)，是一款在當(dāng)時(shí)很時(shí)髦的經(jīng)典字體。在logo里使用了該字體斜體的形態(tài)，為設(shè)計(jì)效果增添了活潑感與趣味性。黃色的橢圓形背景襯托紅色的文字，并將單詞Seinfeld中「i」字母的點(diǎn)替換成三角形的形狀，讓整體的logo設(shè)計(jì)在尋求美感與表達(dá)幽默之間找到了很好的平衡點(diǎn)。給文字疊加陰影的設(shè)計(jì)手法也體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)潮流的追求。
Buffied – 《吸血鬼獵人巴菲》 Buffy The Vampire Slayer
和現(xiàn)在同類型的劇目相比，《吸血鬼獵人巴菲》無(wú)論是從視覺(jué)效果還是故事背景設(shè)定，都早已被超越。但作為早期的吸血鬼題材青春劇，還是有很多可圈可點(diǎn)之處，也是很多早期美劇迷們青春記憶里的經(jīng)典。
《吸血鬼獵人巴菲》的logo「Buffy」是很典型的90年代字體設(shè)計(jì)風(fēng)格。這一時(shí)期，由于新的數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)，大家開(kāi)始追求更加有裝飾性美感的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格，而不再局限于經(jīng)典的工整簡(jiǎn)潔型的字型。Buffied這款字體是典型的哥特式字體，帶著神秘、 怪誕的氣質(zhì)，讓人自然而然將其與吸血鬼的故事聯(lián)系起來(lái)，以字體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出故事感。
Friz Quadrata – 《法律與秩序》 Law & Order
《法律與秩序》(Law & Order)是一部講述紐約警察與檢察官故事的長(zhǎng)劇，1990年開(kāi)播一直播到2010年，共20季456集。它融警匪與律政劇為一體，嚴(yán)謹(jǐn)又真實(shí)，扎實(shí)講案子并分析背后的道德倫理及法理。故事原于真實(shí)生活，直擊當(dāng)時(shí)社會(huì)的敏感命題。堪稱NBC歷史上乃至美國(guó)影史上最宏偉的劇集。
《法律與秩序》的logo「Law & Order」使用了嚴(yán)謹(jǐn)又優(yōu)雅的字體Friz Quadrata，符合對(duì)于律政劇氣質(zhì)的審美需求，顯得官方大氣又不失理智的情感。logo設(shè)計(jì)里使用了3D立體字的效果并為文字添加了彩色的發(fā)光樣式，是90年代獨(dú)特的字效設(shè)計(jì)風(fēng)格。以文字紅藍(lán)兩色的發(fā)光陰影象征法律與法庭的兩面性，讓人印象深刻。
Florentine – 《歡樂(lè)一家親》Frasier
如同《我愛(ài)我家》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)場(chǎng)景喜劇的先河，1993年在大洋彼岸同一年開(kāi)播的《歡樂(lè)一家親》(Frasier)也是美式情景喜劇的先驅(qū)之作。這部美國(guó)歷史上最偉大之一的電視喜劇，陪伴美國(guó)人度過(guò)了長(zhǎng)達(dá)22個(gè)春秋。全劇圍繞一位名叫Frasier的波士頓精神病醫(yī)生的家庭故事展開(kāi)。相信心理學(xué)與現(xiàn)實(shí)世界的反差萌所構(gòu)成的笑料，會(huì)帶給你不同于《老友記》的另一種樂(lè)趣。
有評(píng)論家曾表示，《歡樂(lè)一家親》的logo可以算是90年代美劇行業(yè)里最好的logo設(shè)計(jì)之一。如同《宋飛正傳》的logo很好拿捏了嚴(yán)肅與幽默感的分寸，F(xiàn)lorentine字體瘦長(zhǎng)的字型和活潑多變的字角處理，讓《歡樂(lè)一家親》的logo設(shè)計(jì)也在正經(jīng)嚴(yán)肅與輕松詼諧的情緒之間找到了平衡點(diǎn)。不同版本的logo里，無(wú)論是漸變的效果還是單色疊加黑色陰影的立體風(fēng)，都是90年代別具特色的字效處理樣式。單線勾勒的城市圖案與文字logo結(jié)合，在當(dāng)年看來(lái)摩登又時(shí)尚。
Fontageous Rendition – 《戀愛(ài)時(shí)代》Dawson’s Creek
被譽(yù)為「美國(guó)青少年成長(zhǎng)教科書(shū)」的《戀愛(ài)時(shí)代》(Dawson’s Creek)，于1998年開(kāi)播，隨后連續(xù)播出六年。這部老派的青春愛(ài)情劇，圍繞四個(gè)高中生死黨之間的青春期成長(zhǎng)故事與感情糾葛展開(kāi)。不同于現(xiàn)在很多充滿了欺騙與荷爾蒙的青春劇，《戀愛(ài)時(shí)代》青澀純真又美好。
和《老友記》的logo設(shè)計(jì)一樣，《戀愛(ài)時(shí)代》的logo字體設(shè)計(jì)也順應(yīng)了90年代流行的手寫(xiě)體風(fēng)潮。但與前者輕松隨性的字體風(fēng)格不同，《戀愛(ài)時(shí)代》logo所用的Fontageous Rendition，看起來(lái)更顯青澀稚嫩。這款字體如同情書(shū)上的手寫(xiě)文字，或是高中課堂里懵懂的少年偷偷傳給心儀女孩小紙條上的手寫(xiě)體，文字的設(shè)計(jì)巧妙地將青春愛(ài)情劇的氛圍與情緒傳遞出來(lái)。
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