開(kāi)篇咱們說(shuō)得廣泛些，一個(gè)小小的LOGO，它不僅代表著企業(yè)的精神具象化，還是企業(yè)文化特色、企業(yè)產(chǎn)品特色、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)特點(diǎn)。
它是企業(yè)與消費(fèi)者之間，直接的視覺(jué)與印象聯(lián)系，是企業(yè)與產(chǎn)品的符號(hào)，更是創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中，最常用到的傳播“素材”。
接下來(lái)本篇會(huì)區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)LOGO文章，作者帶著大家從營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意端，深度剖析幾個(gè)行業(yè)LOGO，通過(guò)分析，得出更適合你企業(yè)的LOGO！
發(fā)散思維，多想多創(chuàng)意
一個(gè)成功的LOGO，它應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性、突出的視覺(jué)沖擊，在消費(fèi)端，它便于記憶、適合引導(dǎo)、更容易促進(jìn)消費(fèi)，最關(guān)鍵的是，可以讓消費(fèi)者自發(fā)的產(chǎn)生與之相關(guān)的美好的聯(lián)想作用！
在如今發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)會(huì)通過(guò)很多途徑，尋找大量案例做參考，做出“好看的、精美的、別有深意甚至惡趣”的LOGO，這未必是最適合的，甚至于帶來(lái)反面效果也未可知！
【老家食品品牌視覺(jué)】
縱觀古今的主食經(jīng)濟(jì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，在國(guó)人的餐桌上，永遠(yuǎn)少不了「面食」。
從京津冀到西北地區(qū)，從一日三餐到迎賓送別，「面食」都是國(guó)人對(duì)于情懷與情感寄托的載體，那些不善于表達(dá)的父愛(ài)，濃厚溫暖的母愛(ài)，都匯聚在這一碗面、一籠餃子里。
圖形結(jié)合文字，提高品牌記憶力
分析一： 這是一份面食，第一視覺(jué)離不開(kāi)的是“米面糧油”生活百態(tài)，這是老百姓的認(rèn)知符號(hào)，貼切地與LOGO形成融合，做出流線形狀，更容易給部分消費(fèi)者聯(lián)想的空間（例如：面條的柔韌）
分析二： LOGO+文字并非適合所有企業(yè)，但是線下有門(mén)店的，甚至有計(jì)劃做全網(wǎng)推廣的企業(yè)，這時(shí)我們?cè)黾游淖?，可以更直觀的提高消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶力。
分析三： 區(qū)別競(jìng)品，營(yíng)銷(xiāo)推廣中，LOGO搭配+品牌主張，實(shí)現(xiàn)品牌差異點(diǎn)，通過(guò)“老家味，一生情”喚起都市白領(lǐng)和各級(jí)企業(yè)員工的家鄉(xiāng)情感共鳴。
分析四： LOGO主色調(diào)不變，應(yīng)用到各種產(chǎn)品及素材端，做一些變形處理，突出“傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)代化開(kāi)發(fā)”的先進(jìn)消費(fèi)理念，與年輕消費(fèi)者拉近關(guān)系。
搭配精致的名片和周邊產(chǎn)品，持續(xù)提高LOGO印象
【圣派爾品牌視覺(jué)】
這是一家集空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)、高效濾網(wǎng)、納米分子篩材料等產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的科技「創(chuàng)新型」企業(yè)。
該企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方向，傾向于創(chuàng)造「專業(yè)、智慧、高端」的品牌形象；
核心訴求是提高品牌的認(rèn)知與“SENPIL智慧空氣管家”的品牌理念傳達(dá)，在區(qū)別于市面競(jìng)品，以科技感十足的產(chǎn)品外觀，搭配標(biāo)準(zhǔn)大氣的VI全系形象，整體體現(xiàn)品牌降維打擊的市場(chǎng)策略。
圣派爾智能家居系列產(chǎn)品
素材取自品物創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)
分析一：首先我們站在營(yíng)銷(xiāo)的角度，可以看出，品牌是想?yún)⒖糡iffany的營(yíng)銷(xiāo)策略，在視覺(jué)上占據(jù)一定的市場(chǎng)地位，這是正確的思維方向，在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，有自己的視覺(jué)色，是領(lǐng)先的商業(yè)機(jī)會(huì)。
分析二：為了保證對(duì)外觀形象和宣傳高度統(tǒng)一的訴求，品牌采用的是LOGO+標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖的方式，優(yōu)勢(shì)的地方在于，老客戶和新客戶都可以對(duì)品牌有快速認(rèn)知，并沒(méi)有臺(tái)強(qiáng)烈的過(guò)度波動(dòng)。
分析三：考慮到室內(nèi)使用的環(huán)境條件下，設(shè)計(jì)出多套標(biāo)志+色彩稿，其目的是保證標(biāo)志在各種顏色的背景下，有清晰的體現(xiàn)機(jī)會(huì)。
品牌想塑造及傳達(dá)“獨(dú)立品牌色”
【漢佰草酵素品牌視覺(jué)】
這是一家以中草藥酵素為主要產(chǎn)品，致力于大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的「高科技」企業(yè)。
高科技與健康，大家能想到的就是成本不低、消費(fèi)力度也不低，同樣的，還能聯(lián)想到「健康、綠色、滋補(bǔ)」等主要信息，這些信息不僅是品牌要傳達(dá)的理念，同時(shí)也是創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中，需要著重提到的傳播點(diǎn)。
漢佰草酵素的周邊應(yīng)用
分析一：在視覺(jué)層面，同樣是LOGO+文字的形式，相對(duì)而言這個(gè)LOGO更方便記憶，不算復(fù)雜的視覺(jué)呈現(xiàn)，花開(kāi)綠葉，使消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵詞的聯(lián)想，比如“綠色、天然”等。
分析二：信息傳達(dá)到位，做LOGO最怕的就是信息傳達(dá)不到位，無(wú)法讓用戶直觀理解；少量分析或發(fā)散思維是可以的，過(guò)于繁復(fù)不僅難以理解，也容易誤導(dǎo)用戶，在傳播中有一定的風(fēng)險(xiǎn)。
分析三：文字方面也和LOGO的圓滑度是契合的，左圓右方，在視覺(jué)上會(huì)表達(dá)得不夠統(tǒng)一，在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，一旦物料落地，兩個(gè)元素分開(kāi)用，就會(huì)不成體系，對(duì)“商標(biāo)”的記憶力就會(huì)產(chǎn)生影響。
容器→植物→旋渦→組合
實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景
【好仕皮具品牌設(shè)計(jì)】
作為一個(gè)皮具廠家，業(yè)內(nèi)最常用的就是動(dòng)物形象與LOGO的融合，也俗稱「關(guān)聯(lián)想象」。
國(guó)內(nèi)外很多知名的皮具品牌，在品牌的LOGO設(shè)計(jì)方面，都會(huì)著重體現(xiàn)“某一類動(dòng)物或某一類企業(yè)圖形”，特別是一些老品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)，絕大部分都會(huì)使用動(dòng)物的形象，比如獅子、馬、犀牛等等，這種形象非常容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，留下深刻的印象，增加商標(biāo)到產(chǎn)品的「代入感」。
好仕皮具的LOGO形象
分析一：圖形大于文字，和文字融合，更適合新型皮具品牌的推廣展現(xiàn)，純文字的形式，在過(guò)去廣告信息不發(fā)達(dá)的時(shí)候，還可以應(yīng)用，如今的消費(fèi)環(huán)境，圖形更容易產(chǎn)生聯(lián)想和記憶，特別是新品牌，想在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌形象，就要考慮圖形的應(yīng)用。
分析二：與直接文字或直接圖形相比，圖文結(jié)合是當(dāng)下較為流行的方式，“皮質(zhì)”的圖形化和企業(yè)關(guān)鍵信息結(jié)合，間接地把兩者強(qiáng)關(guān)聯(lián)，想到圖形便會(huì)想到LOGO甚至產(chǎn)品信息（比如駱駝）。
分析三：使用頻率，是皮具圖形類LOGO應(yīng)用的主戰(zhàn)場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用中，結(jié)合頁(yè)面展現(xiàn)、線下物料、周邊產(chǎn)品，不用過(guò)分的宣傳，點(diǎn)到為止既能帶來(lái)有效的關(guān)注度。
實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景
【紅橙西餐廳VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)】
「紅橙西餐廳」隸屬于北京新云南皇冠假日酒店。
酒店希望借助成熟的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)，將紅橙西餐廳打造成富有國(guó)際化風(fēng)格的子品牌，既能體現(xiàn)濃厚的「西式風(fēng)情」，又能符合新云南皇冠假日酒店的「整體風(fēng)格」。
新云南皇冠假日酒店紅橙西餐廳
分析一：線下就餐莫過(guò)于消費(fèi)體驗(yàn)與視覺(jué)傳達(dá)，若想與消費(fèi)者更進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)系，每個(gè)物件上，都需要考慮到LOGO和視覺(jué)的應(yīng)用，該餐廳把LOGO信息，與產(chǎn)品結(jié)合，保證了多維度的觸達(dá)消費(fèi)者，提高與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。
分析二：設(shè)計(jì)元素中，取自“紅橙西餐廳”的主色調(diào)和“橙”的形象，與品牌名稱強(qiáng)關(guān)聯(lián)，更直觀的給品牌增加印象分。
分析三：拆解圖形和企業(yè)宣傳理念，著重塑造“紅、橙”的色彩，紅色與橙色的搭配組合成一個(gè)相對(duì)抽象又容易猜想的圖形標(biāo)志，在配以通透的LOGO，點(diǎn)綴以活潑的葉子，更顯清新、和諧、愜意。
物料的應(yīng)用
贈(zèng)品、水杯與提示牌的應(yīng)用
在本章的最后階段，在給大家提供一些LOGO和視覺(jué)參考，更多對(duì)品牌視覺(jué)的應(yīng)用，后面還會(huì)有文章繼續(xù)深度分析和挖掘，本著創(chuàng)新的理念，幫助更多自主品牌提高品牌價(jià)值。
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