[腕表之家腕表常識]眾所周知，標(biāo)志對于廣告的宣傳來說是非常有識別度的，例如公路上的各種汽車、常用的手機(jī)，除了外形較有特點(diǎn)之外，其功能和設(shè)計風(fēng)格也具有極高的品牌認(rèn)知度。鐘表多年以來，一直都在市場上占據(jù)重要的地位，在與各大品牌競相角逐中，每個鐘表商都在尋找屬于自己的特殊標(biāo)志，同時為大眾所認(rèn)可、銘記是非常重要的市場營銷策略之一。下面，編輯就帶您迅速讀懂一些品牌的典型標(biāo)志。

百達(dá)翡麗：Calatrava十字星

百達(dá)翡麗是“手表中的藍(lán)血貴族”，獨(dú)特的Calatrava十字星標(biāo)志起源于一個歷史故事。1185年，西班牙一個叫Calatrava的城市受到摩爾人的侵略，勇敢的牧師雷蒙德和騎士迪哥-貝拉斯凱斯率領(lǐng)民眾進(jìn)行殊死的抗戰(zhàn)，最終把摩爾人驅(qū)走。Calatrava十字星是由騎士的劍和牧師的十字星組合而成。因而，十字星和劍合在一起便成為莊嚴(yán)與勇敢的象征。百達(dá)翡麗的創(chuàng)始人安東尼·百達(dá)與簡·翡麗覺得這個十字架所象征的意義和他們的合作精神非常契合，所以他們決定從1875年開始以Calatrava十字星作為百達(dá)翡麗品牌的標(biāo)志。

百達(dá)翡麗5270系列5270G白金腕表將華麗與高貴融為一身，散發(fā)著冷艷的光澤。這款全新萬年歷腕表，為經(jīng)典計時系列再添新員。星期和月份顯示在12點(diǎn)位置的雙視窗中，簡潔而大方。與之對應(yīng)的下方六點(diǎn)鐘方向?yàn)樵孪囡@示和日期顯示，優(yōu)雅的月相窗口展現(xiàn)出深邃的夜空，月亮和星星營造出靜謐的氛圍，同時外圈的刻度為則以指針顯示日期。三點(diǎn)鐘方向?yàn)?0分鐘計時，九點(diǎn)鐘位置為小秒盤，百達(dá)翡麗善于將復(fù)雜功能簡單化，用最直觀的方式獲得最大程度的美觀呈現(xiàn)。

表盤上采用百達(dá)翡麗的英文縮寫作為品牌的標(biāo)志，表冠則擁有Calatrava十字星標(biāo)志，這也各大品牌很常見的一種設(shè)計，每個細(xì)微的細(xì)節(jié)都融入品牌的傳統(tǒng)和血液，使得這個小小的表冠也同樣具有傳承的生命力。

江詩丹頓：馬爾它十字

“馬爾它十字”為江詩丹頓之標(biāo)記，原是手工制表時代用來調(diào)整發(fā)條松緊的精密齒輪。唯用其象征優(yōu)越技藝與手工制表傳統(tǒng)。江詩丹頓的標(biāo)志是馬耳他十字(MalteseCross)。馬耳他十字標(biāo)志在歷史上曾是醫(yī)院騎士團(tuán)以及馬耳他騎士團(tuán)所使用的符號，形狀由四個V字組成，設(shè)計靈感來源于第一次十字軍東征時所使用的十字標(biāo)志。

1880年，江詩丹頓之所以也選擇馬耳他十字作為公司商標(biāo)，是因?yàn)樵谑止ぶ票頃r代用來調(diào)整發(fā)條松緊的精密齒輪的形狀和馬耳他十字的形狀相似，所以它也成為優(yōu)越技藝和手工制表傳統(tǒng)的象征。

Malte馬耳他系列是江詩丹頓的代表系列之一，顧名思義令人聯(lián)想起品牌的馬耳他十字徽號。Malte系列不僅擁有出色的現(xiàn)代設(shè)計，同時還融合了江詩丹頓匠心獨(dú)運(yùn)的制表內(nèi)涵。這款腕表以早期酒桶型腕表為模板，并采用18k粉紅金材質(zhì)，將中心部分向外拓展，表耳與表殼流線型連接渾然一體，即使是之前的酒桶型腕表也并不多見，同時融合經(jīng)典元素小秒盤，打造經(jīng)典中的經(jīng)典。十二點(diǎn)鐘位置和表冠上的馬爾它十字充分展示了江詩丹頓高端的制表工藝。除了外觀的美觀之外，內(nèi)部機(jī)芯也擁有一流的水平，該款腕表采用自制Cal.4400AS手動上鏈機(jī)械機(jī)芯，并獲得日內(nèi)瓦印記，透過藍(lán)寶石水晶玻璃的表背可以欣賞自由欣賞其中的機(jī)械運(yùn)動之感。

豪雅：盾形紋章

豪雅的標(biāo)志很大程度上收到家族盾形紋章的影響，豪雅這個姓可以上溯至15世紀(jì)，在地理上起源自比恩附近叫做“希蘭德”的湖區(qū)。豪雅家族最早的祖先是尼道伯爵的農(nóng)奴，直到1492年伯爵才解放了包括豪雅一家在內(nèi)的四百多個農(nóng)奴家庭。接著他們成立了獨(dú)立的農(nóng)民與手工業(yè)者，后來一個叫做約翰·豪雅的人當(dāng)上了尼道的鎮(zhèn)長，豪雅家族的家徽于是越上了鎮(zhèn)政府的大鐘。所以，如今的豪雅標(biāo)志也是一個盾牌的外形，色彩采用鮮明的紅色和充滿活力的綠色，這跟豪雅家族的歷史是分不開的。

豪雅卡萊拉Calibre1887自動計時碼表系列腕表延續(xù)經(jīng)典的運(yùn)動風(fēng)格，采用黑色鈦金屬表殼，黑色的表盤上由藍(lán)寶石水晶玻璃保護(hù)，黑色的小表盤上計時指針涂有醒目的紅色。30分鐘計時和12小時計時分別位于十二點(diǎn)鐘和六點(diǎn)鐘方向。這款表的豪雅LOGO并沒有出現(xiàn)在上方，而是在右側(cè)的日歷顯示窗口旁邊，這樣的設(shè)計是為了配合表盤的整體功布局。

除此之外，表冠和表扣上也分別擁有豪雅的標(biāo)志，尤其當(dāng)腕表佩戴在手腕上，LOGO就會出現(xiàn)在你的手腕內(nèi)側(cè)，也是品牌精神的一種傳承和滲透。表帶紅色的車線和襯里與表盤上的紅色計時指針互相呼應(yīng)，內(nèi)部搭載品牌自制1887計時機(jī)芯，操作靈便，性能出眾。

勞力士：大皇冠

勞力士是眾多表迷心中的神圣品牌，想必很多品牌設(shè)計的風(fēng)格大家也非常熟悉，在此我們還是要具體的說一下品牌的LOGO。勞力士最初的鐘表標(biāo)志設(shè)計為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。后來才逐漸演變?yōu)榛使诘淖陨虡?biāo)，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位，展現(xiàn)著勞力士手表在制表業(yè)的帝王之氣。勞力士標(biāo)志設(shè)計采用皇冠的圖標(biāo)和字母設(shè)計想結(jié)合，這也定位了勞力士在鐘表行業(yè)的王者地位，同時代表著整個瑞士的鐘表行業(yè)在民間有著不俗的口碑。

42毫米蠔式表殼是堅固優(yōu)雅、完美比例的典范，鏡面則以抗刮損藍(lán)水晶制造，3點(diǎn)鐘位置設(shè)有小窗凸透鏡，可以清晰地讀取日期。大皇冠的標(biāo)志出現(xiàn)在十二點(diǎn)鐘位置，從側(cè)面看，其標(biāo)志是有立體的美感。上鏈表冠采用勞力士專利的雙扣鎖雙重防水系統(tǒng)，牢固地旋緊于表殼。另蠔式表帶亦配備勞力士專利的易調(diào)鏈節(jié)伸展系統(tǒng)。此鏈節(jié)設(shè)計巧妙，使表帶可輕易延展約5毫米，在各種情況下佩戴均倍感舒適。這款腕表采用完全由勞力士研制的9001型自動上鏈機(jī)械機(jī)芯，配備雙時區(qū)顯示和年歷功能。

總結(jié)：每一種品牌的LOGO都有其特殊的含義，或是歷史的傳承或是腕表元素的代表或是家族的符號，無論是何種圖案，其中都蘊(yùn)含了品牌寄予鐘表的美好期待。經(jīng)過歲月的考驗(yàn)和洗禮，各種標(biāo)志不斷被人們所熟知，在某種程度上鐘表的LOGO不僅是品牌對于自身產(chǎn)品的涵義定位，更是大眾對品牌質(zhì)量的高度認(rèn)可。將一些喜愛的鐘表標(biāo)志銘記于心，當(dāng)面對茫茫手表品牌的時候，您就可以輕松得獲得有效信息。（圖/文腕表之家李帥）