如今，各類媒體、機構都在做海報，甚至一家媒體內部有多個部門制作海報，有的媒體還專門成立了海報團隊、工作室。
媒體為什么這么重視海報？海報團隊作用幾何？怎樣才能做出“好”海報？
8月中旬，《傳媒茶話會》對話新華社“創(chuàng)意海報突擊隊”團隊，澎湃新聞交互設計部總監(jiān)趙冠群，新京報設計部主編許英劍、體育新聞部主編包宏廣，封面新聞總編輯助理兼內容平臺部總監(jiān)余行。
媒體有必要成立海報團隊嗎？
這幾天，河南又成暴雨中心，猶記得鄭州“7·20”特大暴雨時，這張海報刷爆社交網絡，網友們紛紛轉發(fā)為河南加油。
再如去年新冠肺炎疫情緩解后的這組“武漢32張海報致謝各地醫(yī)療隊”海報，將武漢的感激感謝感動之情融于海報中，引發(fā)全國網友共鳴、自發(fā)傳播。
突發(fā)新聞、重大事件、重要時間節(jié)點……海報成為傳達情感的重要方式，往往也是媒體跟進新聞事件的落腳點。
“抗疫期間，海報憑借視覺沖擊力強、涵蓋信息量大、分享便捷等優(yōu)勢，得到了廣大受眾的好評，是真正的‘短平快’。”新華社海報突擊隊策劃陳子夏表示，意識到這一點后，迅速調整思路，讓原先在融合稿件中常擔任“配菜”角色的海報逐漸進化為抗疫新聞報道中不可缺少的“硬菜”。
就這樣，這支在2020年抗疫報道期間跨處室、跨工種搭起來的隊伍“進化”成為工作室——“新華社創(chuàng)意海報突擊隊”。
同一時期，澎湃新聞海報工作室也成立了。
今年上半年粵港澳大灣區(qū)報道中，在對鐘南山院士的短暫采訪后，澎湃新聞有感而發(fā)，編輯、攝影師、設計師高效合作，僅用13分鐘，就制作出了精美的現場海報。
據澎湃新聞交互設計部總監(jiān)趙冠群介紹說，2014年澎湃新聞上線初期，海報主要用于品牌形象推廣、產品功能迭代和假期慶典；2016年—2019年間，澎湃新聞的海報年產量從100多張增長至318張；直至2020年，新冠肺炎疫情刺激了澎湃海報的爆炸式增長，澎湃海報工作室正式成立。
圖注：當時創(chuàng)作的“谷雨”主題海報也很有代表性，從策劃到完成發(fā)布不到1小時，中山先生的字體、應時應景的文案和水彩效果，詮釋了對于灣區(qū)的美好愿景。
《傳媒茶話會》了解到，目前，封面新聞、四川觀察、贛南日報、巴彥淖爾日報等媒體也設置了海報團隊、工作室。媒體為什么重視海報？媒體有必要成立海報工作室嗎？
1. 傳播主流聲音
新華社創(chuàng)意海報突擊隊監(jiān)制衛(wèi)亞表示，去年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，新媒體輿論場信息呈爆發(fā)式增長，但也混雜眾多雜聲和謠言?！?/span>中央主流媒體既要搶先時效發(fā)布權威信息，以正視聽；又要通過接地氣的表達方式增強內容親和力，不斷擴大影響。”在這樣的背景下，海報成為最主要新聞產品。
2.信息降噪
在趙冠群看來，當用戶被海量信息淹沒，海量新聞中需要思考如何為用戶“劃重點”。
傳播降噪成為剛需，新聞產品是否簡潔有力，關系到用戶的去留?！拜p質化的新聞海報捕捉當下的社會熱點，又結合新聞與設計，直觀、高效與社交屬性強，適用于當下移動互聯網的發(fā)展趨勢，迅速發(fā)展成互聯網新聞報道方式的大閉環(huán)中的前沿一環(huán)。”
3.傳遞媒體情緒，發(fā)揮傳播優(yōu)勢
一張海報，通過色彩的對比、有沖擊力的現場畫面或生動鮮活的手繪設計，再搭配有意思的文案和有張力的排版，能迅速吸引讀者眼球，并在第一時間傳達重要信息，同時也表達了鮮明的立場態(tài)度或情緒，引起讀者共鳴。
“體量輕、承載大、變化多、傳播易，是海報的顯著優(yōu)勢。”陳子夏總結道。
“海報的作用就是方便朋友圈傳播、微博傳播等，充分發(fā)揮視覺傳播優(yōu)勢?！毙戮﹫笤O計部主編許英劍一語道破。
在封面新聞，做海報目的就是對內容和產品進行有效宣傳。封面新聞總編輯助理兼內容平臺部總監(jiān)余行介紹說，封面新聞海報主要通過兩種渠道發(fā)布，朋友圈分享、客戶端稿件配圖。
以不久前結束的東京奧運會為例，新京報體育新聞部的海報絕大多數限于中國金牌選手。“我們的目的，就是快速地用于網絡傳播，突出新京報品牌效應。”新京報體育新聞部主編包宏廣如是說。
4.提升視覺表達，凸顯媒體審美
“海報就是新時代的號外?！庇嘈袙伋隽擞^點，“報紙時代突發(fā)新聞用發(fā)號外的方式傳播，海報就是當代媒體跟進重要新聞的方式，第一時間發(fā)出的海報，既能吸引受眾觀看，也體現出封面新聞的新聞導向和審美?！?/span>
余行認為，海報的視覺呈現日益重要，不僅能夠吸引用戶感官，也能夠提升媒體的審美能力?！?/span>海報對媒體來說是非常重要的載體，機構媒體都應該有海報專業(yè)團隊，也許不是獨立團隊或專職員工，但要有美術設計團隊，越好的媒體海報團隊越強?！?/span>
如何配置海報團隊、團隊怎樣運行？
為了把“配菜”做成“硬菜”，各媒體在海報團隊配置方面的做法不盡相同。
“澎湃新聞交互設計部有4位視覺設計師及3位UI設計師，都是各大美院畢業(yè)。4位視覺設計師是海報設計固定班底，根據項目與編輯部靈活組合。流程上緊跟內容需求、創(chuàng)意前置。”趙冠群介紹說，去年澎湃新聞一共做了1020張海報。
再看新華社海報突擊隊，核心團隊由監(jiān)制于衛(wèi)亞、策劃陳子夏、設計潘紅宇和趙丹陽、技術雷雯雯組成，團隊同時與全國多所美術院校形成合作機制。
團隊核心成員都有自己的本職工作，于衛(wèi)亞同時也是新華社新媒體中心融媒體部主任、新華社微信公眾號負責人、新華社社交媒體平臺負責人。
封面新聞的海報，由內容側的視覺創(chuàng)意部和技術側的設計部兩個部門生產，兩個團隊各有10人左右?！?/span>前者以美術設計師、美編組成，側重新聞事件、突發(fā)事件的海報生產。后者主要負責客戶端UI設計、交互設計等工作，也承擔產品海報、品宣海報等工作。”
在封面新聞，生產海報有兩種操作方式。一種是針對重大事件，由編輯發(fā)起海報策劃申請，再由相關部門設計完成。另外一種是海報部門主動策劃海報，如重大主題、時間節(jié)點等。
去年，封面新聞視覺創(chuàng)意部生產了2000張海報。
新京報設計部主編許英劍向《傳媒茶話會》介紹說，新京報的海報主要由設計部美術編輯負責，共有7人，包括版式設計美編3人、制圖美編4人。
值得關注的是，隨著媒體對海報重視程度的提升，對人才、技術、團隊的需求隨之水漲船高。
比如新華社創(chuàng)意海報突擊隊，團隊所在部門新華社新媒體中心出臺了一套創(chuàng)新激勵機制，并在設備硬件等方面給與大力支持。
余行分享說，海報設計團隊成本除了人員工資外，還包含了專業(yè)設計軟硬件的購買、學習培訓費用等?！?/span>對視覺創(chuàng)意部的海報工作考核，既考核海報數量、質量，也考核海報傳播效果。具體方式由團隊總監(jiān)每月進行動態(tài)設定，編委會通過后執(zhí)行?！?/span>
可喜的是，通過承接外部海報設計項目、海報冠名等方式，海報已經能夠給封面新聞帶來一定收益。
做好海報的5個要點
每年生產上千張海報，各媒體有哪些秘訣？總結訪談嘉賓觀點，《傳媒茶話會》歸納出做好海報的5個要點。
1. 把握“時、度、效”核心原則
“做美術設計、視覺海報設計，首先要是一個新聞人、媒體人，其次才是設計師?！壁w冠群介紹說，海報設計需以“時、度、效”為核心考量。
一是把握新聞時效，敏捷快速反應；二是精準共情捕捉，有溫度的溝通；三是凸顯新聞主題，注重主次表達；四是視覺契合主題，各種美學風格靈活運用。
“海報完成的時效性和質量要求、緊急程度有直接關系，常規(guī)海報要求3—5小時完成，重點海報半小時完成?！庇嘈斜硎?。
2.主題鮮明，關鍵要素不能含糊
“海報最重要的視覺元素是圖片和文字，這二者缺一不可。”許英劍直言，圖片精彩而標題文字設計平淡或者是文案有表述不準確等問題就不是好海報，標題文案精彩而圖片不佳，也不是好海報。
比如，新京報系列奪金奧運海報設計突出“第幾金、誰拿了、什么項目、什么成績”這4個關鍵元素，而奧運會LOGO、比賽日期、新京報LOGO，推廣二維碼等是次要元素。
3.視覺沖擊力強、層次感分明
“海報要吸引人，首先視覺沖擊力要強，其次要獨特新穎。”包宏廣分析說，新京報東京奧運會系列海報打破常規(guī)，先在色彩上做文章，有了別具一格讓人眼前一亮的底色，另一個視覺沖擊就是數字——中國軍團第幾金，這是絕大多數體育迷關心的信息，所以，把數字放大，讓其占據海報最核心的位置。
余行特別強調，海報文案不能直接用新聞標題，文案必須短小精干、重點突出。
當然，設計海報時各元素間也可以大量留白，留白可以顯著提升視覺沖擊也提高了可讀性，也能夠使信息的傳達更加層次分明。
創(chuàng)意海報突擊隊設計師潘紅宇認為，當海報需要傳達的信息量較多時，海報文字應按照信息的重要性，在文字大小、粗細、版式、色彩上做好層級梳理，讓讀者在第一時間看到最重要的信息，并通過視覺引導依次看到輔助信息。
以上圖為例，讀者在第一時間看到的是最重要的警示文字“不能松勁”，然后依次看到補充信息確診病例數字、確診時間等等，雖然整張海報文字不少，但是閱讀起來并不費力?！斑@就是文字類海報的優(yōu)勢。”潘紅宇說道。
4.好創(chuàng)意出彩、海報風格盡量統(tǒng)一
設計系列海報時，畫面風格盡量統(tǒng)一，包括色調、版式、內容元素類型等。
以創(chuàng)意海報突擊隊2020年國慶中秋雙節(jié)推出的“月兔”日歷海報為例，每天發(fā)布的標題都以“今日宜____”統(tǒng)一格式，一是借鑒老黃歷玩了回“復古”，二是用滿滿的懸念吸引讀者的好奇心和點擊欲。
正如陳子夏所說，好海報的金線是能做到“一圖勝千言”。
在以手機端為主流閱讀載體的今天，海報產品能夠讓受眾“在一屏之內讀到一切信息”，相對于長文字和視頻，大大節(jié)省了閱讀所需付出的時間，既有“快餐的速度”，又有“正餐的內涵”。
文中圖片由訪談對象提供
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