很少有委托人會(huì)在提交設(shè)計(jì)委托時(shí)明確要求把定稿的Logo設(shè)計(jì)流程發(fā)到知乎，不過既然挽年華的委托人有這個(gè)雅興，那么我們作為乙方當(dāng)然會(huì)遵照?qǐng)?zhí)行。
Logo設(shè)計(jì)無非兩個(gè)重點(diǎn)，一為手法二為元素。手法決定表達(dá)的方式與風(fēng)格，元素決定表達(dá)的內(nèi)容與關(guān)系。二者間搭配只要相得益彰都可以叫做一個(gè)好的Logo。
而元素的選擇通常一是來源于品牌名稱，二是來源于行業(yè)特性。例如山屋科技因?yàn)槊掷镉猩接形?，那么設(shè)計(jì)時(shí)就可以將這兩個(gè)元素融入Logo中。而松果窗飾賣的是窗簾，所以Logo表現(xiàn)了窗簾的產(chǎn)品元素。
這就出現(xiàn)了一個(gè)問題，如果品牌名稱并無實(shí)指，行業(yè)特性又不便于圖形化。那么就會(huì)給Logo的設(shè)計(jì)帶來一些困難。
挽年華就是這樣一份設(shè)計(jì)委托，作為化妝品這是一個(gè)非常好的名字。奈何挽字算是個(gè)動(dòng)詞，年華二字更是虛指，這就為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)帶來了很大的障礙。甲方在設(shè)計(jì)調(diào)查表中關(guān)于設(shè)計(jì)訴求項(xiàng)目里一連串的“無，在于你們創(chuàng)造”雖然說把主導(dǎo)權(quán)交給了設(shè)計(jì)師，但是過于寬泛的手法與范圍也頗有些無從下手的感覺。
這種時(shí)候確定設(shè)計(jì)方向的工作就需要情緒板的幫助了。
我個(gè)人傾向于把情緒板理解為圖形化的思維導(dǎo)圖。對(duì)設(shè)計(jì)工作者而言這種操作方式相對(duì)于傳統(tǒng)的思維導(dǎo)圖無疑會(huì)更為直觀和感性一些。簡(jiǎn)單來說就是針對(duì)關(guān)鍵詞選擇能夠引起你情緒共鳴的圖片內(nèi)容來充滿整個(gè)畫板。
例如上圖就是挽年華的情緒板。構(gòu)建情緒板在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)變得十分簡(jiǎn)單了，通過搜索引擎進(jìn)行檢索就可以。能夠看到針對(duì)挽這個(gè)動(dòng)作實(shí)際上我們有不少的選擇，而對(duì)于年華這個(gè)關(guān)鍵詞我們選擇了月亮來表達(dá)（雖然情緒板里實(shí)際上是日食的照片）——時(shí)間讓月亮得以呈現(xiàn)不同的面貌，但最終每月都會(huì)回復(fù)如初。呼應(yīng)挽年華的中文含義的同時(shí)月亮在諸多文明中的陰性表達(dá)都是作為本案Logo設(shè)計(jì)十分恰當(dāng)?shù)闹黝}。
情緒板不光可以確定抽象化含義的表達(dá)元素，也可以決定Logo的表達(dá)手法。挽年華這個(gè)品牌在調(diào)查中明確了主要針對(duì)國(guó)人女性，加上這個(gè)名字顯然不太適合使用過于國(guó)際化的表達(dá)手法，于是我們希望從亞洲設(shè)計(jì)師的作品中尋找靈感。
風(fēng)格的最終定向選擇了大師的陳茶館Logo。這種托始于佛像的手型表達(dá)也比較切合甲方對(duì)Logo要求“小家碧玉不失大家閨秀”的氣質(zhì)基調(diào)。
明確了手法，準(zhǔn)備好了元素，接下來就需要進(jìn)入草圖的階段。
在最初的草圖中可以看到針對(duì)手的位置與姿態(tài)有過多種不同的嘗試。同時(shí)因?yàn)閳A月表達(dá)的抽象性也試過將年華寫實(shí)為植物的表達(dá)方式。對(duì)于如何用手將月亮挽起來也有過許多不同姿態(tài)的思考。
最終我們完全放棄了表達(dá)冗余元素希望專注于手的姿態(tài)與月亮形態(tài)的呈現(xiàn)。在明確了實(shí)體月球的姿態(tài)不適于搭配手型后我發(fā)現(xiàn)圓月的輪廓搭配手型的整體效果是比較適宜的。
迭代到這一步之后我們發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)問題，就是月亮如果使用圓月的姿態(tài)來表達(dá)，雖然其圓潤(rùn)飽滿的姿態(tài)作為L(zhǎng)ogo來說是一種優(yōu)點(diǎn)，但是拋棄細(xì)節(jié)與彎月特征的圓月實(shí)際上就是一個(gè)圓環(huán)而已，這個(gè)元素變得有些過于抽象，讓人難以理解。
祥云的加入基本解決了這個(gè)問題，云上的正圓結(jié)構(gòu)，至少可以讓受眾比較簡(jiǎn)單的聯(lián)想到月亮了。在評(píng)估了不同手型的視覺效果后最終決定選取草圖中左上的版本來進(jìn)行矢量化的操作。
總的來說草圖中無甚不妥的祥云放在矢量稿件中卻顯得有些累贅，手的動(dòng)作也比較僵硬?？梢钥吹缴蠄D中最右側(cè)的稿件已經(jīng)在嘗試對(duì)祥云進(jìn)行簡(jiǎn)化。
最終我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)單的雙折曲線結(jié)構(gòu)已經(jīng)足夠表達(dá)云的形象，于是再針對(duì)手型關(guān)節(jié)部分進(jìn)行了一些修改之后整體效果就基本上協(xié)調(diào)了。
嚴(yán)格來說這個(gè)Logo從視覺氣質(zhì)上會(huì)更適合宋體或者楷體的配字方案。不過考慮到受眾群體的年齡范圍與主要基于網(wǎng)絡(luò)的傳播方式我們最終選擇了屏幕顯示與年代氣質(zhì)都更為貼合的傳達(dá)形式。
